საიტის დამზადება3 წთ საკითხავიგანახლდა:
რა არის Landing Page?
Landing Page (ლენდინგ გვერდი) არის ერთგვერდიანი ვებ-გვერდი, რომელსაც ერთი კონკრეტული მიზანი აქვს — ვიზიტორის კონვერტირება კლიენტად, აბონენტად ან ლიდად. განსხვავება ჩვეულებრივი ვებსაიტისგან: ლენდინგს არ აქვს ნავიგაცია, ბევრი გვერდი ან განშტოება. მთელი ყურადღება ერთ მოქმედებაზეა — „დარეგისტრირდი", „შეიძინე", „დაგვიკავშირდი".როდის გჭირდება Landing Page?
- სარეკლამო კამპანია — Google Ads ან Facebook Ads-ის ტრაფიკისთვის
- ახალი პროდუქტის გაშვება — ფოკუსირებული პრეზენტაცია
- აქციის გამოცხადება — სეზონური ან შეზღუდული შეთავაზება
- ლიდების შეგროვება — საკონტაქტო ფორმით
მაღალი კონვერსიის ლენდინგის 7 ელემენტი
1. მძლავრი სათაური
პირველი, რასაც ვიზიტორი ხედავს. უნდა ნათლად გამოხატავდეს რას მიიღებს. პრაქტიკული წესი: სათაურში უნდა იკითხებოდეს ვისთვის და რა შედეგისთვის. „პროფესიონალური სერვისი" არაფერს ამბობს; „ონლაინ მაღაზია, რომელიც ჯავშანს იღებს" — უკვე ამბობს.2. ვიზუალი
ხარისხიანი სურათი ან ვიდეო პროდუქტის/სერვისის დემონსტრირებით. რეალური ფოტო თითქმის ყოველთვის სჯობს სტოკს — განსაკუთრებით ადგილობრივ ბაზარზე, სადაც სტოკური სურათი უცხოდ იკითხება და ნდობას აკლებს.3. სარგებლის ჩამონათვალი
არა ფუნქციები, არამედ რას მოუტანს მომხმარებელს.4. სოციალური მტკიცებულება
მიმოხილვები, კლიენტების ლოგოები, სტატისტიკა. ნახეთ ჩვენი პორტფოლიო მაგალითისთვის. კონკრეტული მიმოხილვა სახელით და კომპანიით ბევრად მეტს იწონის, ვიდრე ანონიმური შექება. თუ ნამდვილი მიმოხილვა ჯერ არ გაქვთ, ჯობს ეს ბლოკი საერთოდ არ იყოს, ვიდრე გამოგონილი ტექსტით შეივსოს — ასეთი ტექსტი თითქმის ყოველთვის იცნობა.5. CTA ღილაკი
თვალსაჩინო, ფერადი, კონკრეტული: „მიიღეთ უფასო კონსულტაცია", არა „გაგზავნა". ღილაკი ერთზე მეტჯერ უნდა ჩნდებოდეს — გრძელ გვერდზე ვიზიტორი სხვადასხვა მომენტში იღებს გადაწყვეტილებას და ზემოთ დაბრუნება ხელის შემშლელია.6. მინიმალური ფორმა
რაც ნაკლები ველია, მით მეტი ადამიანი შეავსებს. სახელი + ტელეფონი საკმარისია.7. მობილური ადაპტაცია
ტრაფიკის 70% მობილურიდანაა. Mobile-Friendly აუცილებლობაა. მობილურზე ჩატვირთვის სიჩქარე ცალკე ფაქტორია: სარეკლამო ტრაფიკი ხშირად სუსტ ინტერნეტზე მოდის, და ნელი გვერდი ბიუჯეტს ხარჯავს ისე, რომ ვიზიტორი შიგთავსსაც ვერ ხედავს. გასაზომი მაჩვენებლები აღწერილია Core Web Vitals-ის დოკუმენტაციაში.რას ვზომავთ ლენდინგზე
ლენდინგის შეფასება ვიზიტების რაოდენობით არ ხდება. მნიშვნელოვანია:- კონვერსიის მაჩვენებელი — რამდენმა შეავსო ფორმა ვიზიტორთა საერთო რაოდენობიდან
- სად ჩერდებიან — რომელ ბლოკამდე სქროლავენ და სად ტოვებენ
- ფორმის მიტოვება — დაიწყეს შევსება და არ დაასრულეს
- ლიდის ხარისხი — რამდენი განაცხადი გადაიქცა რეალურ საუბრად
რატომ არ კონვერტირებს ლენდინგი
- შეთავაზება ბუნდოვანია — ვიზიტორს არ ესმის, კონკრეტულად რას მიიღებს
- ძალიან ბევრი მოქმედება — ორი განსხვავებული ღილაკი ყურადღებას ყოფს
- ფასზე სრული დუმილი — გაურკვევლობა ფორმის შევსებას აჩერებს
- ფორმა ძალიან გრძელია — ყოველი ზედმეტი ველი ნაწილს კარგავს
- ნდობის ელემენტები არ არის — არც კონტაქტი, არც მისამართი, არც სახე
