ციფრული მარკეტინგი3 წთ საკითხავიგანახლდა:
რა არის ბრენდინგი?
ბრენდინგი არის პროცესი, რომლითაც ბიზნესი ქმნის უნიკალურ იდენტობას — სახელს, ვიზუალს, ტონს და ფასეულობებს, რომლებიც მას კონკურენტებისგან განასხვავებს. ბრენდი ≠ ლოგო. ლოგო ბრენდის ნაწილია, მაგრამ ბრენდინგი ბევრად მეტს მოიცავს. ყველაზე მარტივი შემოწმება ასეთია: თუ ლოგოს დაფარავთ, მაინც ამოიცნობს თუ არა ადამიანი, ვისი პოსტია ან ვისი საიტია? თუ პასუხი კი არის, ბრენდი არსებობს. თუ არა — ლოგო არსებობს, ბრენდი კი ჯერ არა.ვიზუალური იდენტობის კომპონენტები
ლოგო
პროფესიონალური ლოგო ბრენდის „სახეა". უნდა იყოს მარტივი, დასამახსოვრებელი და მრავალმხრივად გამოყენებადი. პრაქტიკული კრიტერიუმი: ლოგო უნდა მუშაობდეს იქ, სადაც ყველაზე რთულია — პატარა ზომაზე (სოციალური ქსელის ავატარი), ერთ ფერში (ბეჭდვა, ფაქსი, ამოტვიფრვა) და მუქ ფონზე. თუ სამივე შემთხვევაში იკითხება, დანარჩენში პრობლემა აღარ იქნება.ფერთა პალიტრა
ფერები ემოციას იწვევს: ლურჯი — ნდობა, წითელი — ენერგია, მწვანე — ზრდა. თანმიმდევრული ფერთა გამოყენება ბრენდს ამოცნობადს ხდის. პალიტრა მხოლოდ „ლამაზი ფერების" ნაკრები არ არის. მას სჭირდება: ერთი მთავარი ფერი, ერთი აქცენტი, და ნეიტრალური ფონის ტონები. ასევე აუცილებელია კონტრასტის შემოწმება — ღია ნაცრისფერი ტექსტი თეთრ ფონზე ლამაზად გამოიყურება მაკეტში და იკითხება ცუდად ტელეფონის ეკრანზე, მზეზე.ტიპოგრაფია
შრიფტის არჩევანი ბრენდის ხასიათს ასახავს — serif = კლასიკური, sans-serif = თანამედროვე. ქართული ბრენდისთვის ცალკე კითხვაა: აქვს თუ არა შრიფტს სრულფასოვანი ქართული ასოები. ბევრი პოპულარული შრიფტი ლათინურში შესანიშნავია, ქართულში კი დამახინჯებულ ან საერთოდ არარსებულ სიმბოლოებს აჩვენებს — და ეს მხოლოდ საიტის აწყობისას ვლინდება, როცა არჩევანი უკვე გაკეთებულია.ბრენდბუქი
ბრენდბუქი ერთიანი დოკუმენტია, სადაც ყველა ვიზუალური სტანდარტია აღწერილი — ლოგოს გამოყენების წესები, ფერები, შრიფტები. კარგი ბრენდბუქი იმასაც აღწერს, რა არ შეიძლება: ლოგოს გაჭიმვა, ფერის შეცვლა, ჭრელ ფონზე დადება, ჩრდილის დამატება. სწორედ ეს აკრძალვები იცავს იდენტობას მაშინ, როცა მასალას სხვადასხვა ადამიანი ამზადებს.ბრენდინგი და ვებსაიტი
ვებსაიტი ბრენდის ციფრული სახლია. პროფესიონალურად დამზადებული საიტი ბრენდის იდენტობას ასახავს — ფერები, შრიფტები, ტონი, ვიზუალი. მოძველებული საიტი ბრენდს აზიანებს. წაიკითხეთ: რატომ არ მუშაობს შენი ვებსაიტი?ბრენდინგი და სოციალური მედია
სოციალური მედიის მართვა ბრენდინგის გარეშე არაეფექტურია — პოსტები უნდა ასახავდეს ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას და ტონს. სოციალურ ქსელში იდენტობა განსაკუთრებით სწრაფად იშლება, რადგან მასალა ბევრია და ხშირად სხვადასხვა ადამიანი ამზადებს. ამას შაბლონები აგვარებს: მზა მაკეტები პოსტისთვის, სთორისთვის და ბანერისთვის — რომ თითოეული ახალი მასალა ნულიდან არ იქმნებოდეს.სად იშლება ვიზუალური იდენტობა
ბრენდინგი იშვიათად ზიანდება ერთი დიდი შეცდომით. ის თანდათან ცვდება:- ლოგოს რამდენიმე ვერსია დადის — ძველი და ახალი პარალელურად
- ფერი ოდნავ იცვლება — ყოველი ახალი მასალა ცოტათი სხვა ტონშია
- შრიფტი იცვლება — იმიტომ, რომ ორიგინალი კომპიუტერზე არ იყო
- ფოტოს სტილი არ ემთხვევა — ერთი მასალა სტუდიურია, მეორე — ტელეფონით გადაღებული
როგორ განისაზღვრება ბრენდინგის სამუშაოს მოცულობა?
ჯერ ჩამოწერეთ საჭირო მასალები: ლოგო, ფერები, შრიფტები, ბრენდბუქი და კონკრეტული მატარებლების დიზაინი. ლოგოს დამზადება და სრული ვიზუალური სისტემის მომზადება სხვადასხვა მოცულობის სამუშაოა.
პაკეტები და პროცესი იხილეთ ლოგოსა და ბრენდბუქის შექმნის მომსახურებაში. შეთავაზებისთვის მიუთითეთ, ახალი ბრენდისთვის გჭირდებათ დიზაინი თუ არსებულის განახლება; შემდეგ მოგვწერეთ ინდივიდუალური შეფასებისთვის.
ჩასაბარებელი დოკუმენტის შესამოწმებლად გამოიყენეთ ბრენდბუქის შემადგენლობის სია. თუ პროექტს საიტიც ახლავს, გაეცანით ვებსაიტის ბიუჯეტის გზამკვლევს.
